Buket Aydın’ın sunuculuğunu yaptığı Tarafını Seç programına Okan Bayülgen ve Gülben Ergen konuk oldu. Son yılların en popülerleşen meslekleri arasında yer alan...

Buket Aydın’ın sunuculuğunu yaptığı Tarafını Seç programına Okan Bayülgen ve Gülben Ergen konuk oldu. Son yılların en popülerleşen meslekleri arasında yer alan Influencer’lık üzerine konuşan Bayülgen, sosyal medyadaki fenomenler için “Hepsi çöp, hepsi zavallı” yorumunda bulundu. Bayülgen, fenomenlerin sadece bazı aplikasyonlar var olduğu sürece geçerliliğini koruduğunu ifade ederek son dönemlerde bu tip işlere bulaşan sanatçılardan ise utanç duyduğunu söyledi. Okan Bayülgen, “Onları çöpe atıyorum hepsini ben. Onlar çöp, hepsi çöp. Para kazanmaya çalışan zavallılar hepsi. Hiçbir şey olmaz onlardan. Onlar bazı aplikasyonlar geçerliliği koruduğu sürece bir şey yapabilen, bu yolla da üç beş kuruş para kazanabilen insanlar. Başka bir şey değil" dedi. Bayülgen "Sevdiğimiz, tanıdığımız sanatçıların bu işlere girmesi bende utanç duygusu uyandırıyor. İnsanlar neden sanatlarını yapmak yerine Instagram üzerinden buna tenezzül ederler anlamıyorum. Çok çirkin bir şey bence” diye konuştu. Okan Bayülgen sözlerinin gündem olması üzerine 8 dakikalık konuşmasının bağlamından kopartıldığını belirtti. Bayülgen "Kişilerden değil, hepimizin içinde bulunduğumuz bir durumdan, medyanın bu halinden söz ettim" dedi. Okan Bayülgen’in televizyon dünyasındaki program örneklerine bakıldığında bir dönem insanların dijital izleri üzerinden elde ettiği popülarite günümüzde eleştirdiği influencerın günümüzdeki etkisiyle örtüşüyor. Influencerların magazin figürü olarak başkalarına ihtiyaç duymaması ve bizzat kendi gerçeklikleri ve deneyimlerini anlattıkları sosyal medya mecraları Bayülgen’in dikkatini fazlaca çekmiş olacak ki günümüzde iş yapma fırsatı kalmayan ünlü isim yenilenen dünyaya karşı olan bakış açısını influencerlar üzerinden seslendiriyor. Yapılan araştırmalar influencerlara ayrılan pazarlama bütçelerinin giderek artığını gösteriyor. Geleneksel medyanın reklam pazarına en büyük tehdit olarak nitelendirilen dijital reklam bütçelerinin artışı geleneksel camiada birçok kişinin işsiz kalmasına neden olabilir. DİJİTAL BÜYÜYOR İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) influencer pazarlaması özelinde sektör genelini anlamak amacıyla yaptığı Influencer Pazarlaması Anketi’ne Türkiye’den 58 Reklam Ajansı, 16 Influencer Pazarlama Ajansı ve 69 Reklamveren katılım göstermiş. Ankete katılan reklamverenlerin yüzde 84’ü 2020 yılında influencer pazarlama kampanyası yaptıklarını belirtiyor. Anketi yanıtlayan reklamverenler, hizmet verdikleri markaların büyük bir çoğunluğunun dijital pazarlama bütçelerinin yüzde 0 ile 5’ini influencer pazarlamasına ayırdıklarını ifade ediyor. Anket sonuçlarına göre, ajanslar müşterilerinin yüzde 91’i için influencer pazarlama kampanyası düzenledi. Ajansların 2021 yılı beklentilerine de yer verilen ankette; yüzde 86’sı hizmet verdiği markaların influencer pazarlama kampanyalarına ayıracağı bütçenin artacağını, yüzde 64’ü de yine markalarının influencer pazarlama kampanyalarına ayıracağı bütçenin yüzde 10 ile 30 oranında artacağını ön görüyor. Ankete katılan influencer pazarlama ajanslarının verdikleri yanıtlara bakıldığında, bu ajansların en fazla pazarlamasını yaptıkları sektörlerin başında sırasıyla, hızlı tüketim ürünleri, e-ticaret ve tekstil geliyor. 2020 yılında ise bu ajansların yüzde 62’sinin 50’den fazla kampanyaya imza attıkları anket sonuçlarında ortaya çıkan çarpıcı verilerden bir diğerini oluşturdu. Yine anketi yanıtlayan influencer pazarlama ajanslarının yüzde 92’si önümüzdeki yıl, hizmet verdikleri markaların influencer pazarlama bütçelerini arttıracağını düşünüyor.