Keurig Dr Pepper, enerji içeceği üreticisi Ghost'u 1 milyar dolardan fazla bir fiyata satın almak için harekete geçti. Şirket, Ghost'un Sour Patch Kids ve Oreo gibi popüler tatlarla ortaklaşa geliştirdiği enerji içeceği aromalarının, daha genç bir kitleye hitap etmesine yardımcı olacağını açıkladı. Keurig CEO'su Tim Cofer, bu içeceklerin “Genzennials” grubuna yöneldiğini belirtti.
Cofer, “Bu içecekler, dikkatimizin yoğun şekilde talep edildiği bir dünyada enerji ve uyanıklık için evrensel bir ihtiyaç karşılıyor” dedi. Keurig, Ghost'un net satışlarının son üç yılda dört kat arttığını da vurguladı.
Wall Street Journal'a göre, bu satın alma, Keurig'in 2018'de Dr Pepper Snapple Group'u yaklaşık 19 milyar dolara satın almasından bu yana yaptığı en büyük anlaşma. Anlaşma, Keurig'in enerji, spor ve hazır içecek kategorisine yönelik genişleme stratejisiyle de uyumlu. Şirket, 2022'de C4 Energy'nin bir hissesini satın almış ve bu yıl Black Rifle Coffee Company ile enerji içeceklerinin dağıtımı için ortaklık kurmuştu.
Keurig Dr Pepper, Ghost'u iki aşamada satın alacak. İlk olarak, 2025 yılı başında şirketin %60'ı için 990 milyon dolar ödenecek, ardından 2028'de kalan hisseler alınacak. Anlaşma, Ghost'un spor beslenme işini ve enerji içeceği kolunu da kapsıyor.
Ghost'un kurucu ortakları Dan Lourenco ve Ryan Hughes, şirketin operasyonlarını yönetmeye devam edecek. Lourenco, KDP'nin yenilikçi markalar geliştirme geçmişinin, markaları ve ekipleri için doğru bir ev oluşturduğunu ifade etti.
