Basın İlan Kurumu'nun kurulduğu günden itibaren gazetelere verdiği ilanlar ve reklamlara destek sağlamakla birlikte, son yıllarda dijitalleşme sürecine de büyük önem verdiği biliniyor. 2022 yılında çıkan kanunla internet medyası da resmi ilan ve reklam alma hakkı kazanmıştı. Bu gelişmeyle birlikte, BİK, internet medyasının izlenebilirliğini sağlayacak "BİK Analitik" adlı bir uygulama geliştirdi. Bu uygulama, internet haber sitelerinin trafiğini doğru ve güvenilir şekilde ölçmeyi mümkün kılıyor.
BİK Genel Müdürü Cavit Erkılınç, uygulamanın Türkiye için büyük bir kazanım olduğunu belirterek, "BİK Analitik, internet medyasının trafiğini anlık olarak ölçebiliyor. Hangi siteye ne kadar tekil ziyaretçi geldi, hangi habere ne kadar ilgi gösterildi gibi tüm verileri anlık olarak görmemiz mümkün. Bu, internet medyasının gelişimi açısından önemli bir aşama" dedi.
Uygulamanın Özellikleri ve Amacı
"BİK Analitik" uygulaması, internet medyasının ölçülebilirliğini artırmak amacıyla tasarlandı. Ziyaretçi trafiği, haber sayısı, görüntü sayısı, sayfa görüntüleme, doğrudan tekil ziyaretçi gibi önemli verileri ölçebilen uygulama, internet medyasının izlenebilirliğini daha şeffaf hale getiriyor. Bu sayede, internet haber siteleri gerçek trafiği anlık olarak ölçebilirken, reklam verenler de hangi platformların daha fazla ziyaretçi aldığını ve hangi içeriklerin daha çok okunduğunu öğrenebilecek. Erkılınç, "Bu uygulama ile internet medyasının şeffaflığını artırmayı hedefliyoruz. Gerçek trafiği ölçerek, medya organlarının doğru bir şekilde değerlendirilmesini sağlıyoruz. Ziyaretçi sayıları, hangi haberin daha çok okunduğu gibi veriler, hem medyanın hem de reklam verenlerin daha bilinçli kararlar almasına olanak tanıyacak" şeklinde konuştu.
Gazetelerin Dijital Dönüşümü
BİK, internet medyasının gelişmesine katkı sağlamak amacıyla gazetelere dijital dönüşüm süreçlerinde destek olmaya da devam ediyor. 2014 yılında internet haber sitelerinin teşvik edilmesi ile başlayan süreç, 2022 yılında yapılan yasal düzenlemelerle tamamlandı. Erkılınç, "İnternet medyası artık resmi ilan ve reklam alabiliyor. Biz de bu geçişi kolaylaştırmak için dijital pano uygulamaları gibi teşvikler sağladık. Artık gazetelerimizin dijital dönüşüm süreçlerine hız kazandıracak destekler sunuyoruz" dedi. BİK, gazetelerin dijitalleşmesini sağlamak için eğitim programları düzenliyor ve her yıl 2 binden fazla gazeteciye dijital medya konusunda eğitim veriyor. 2016 yılından itibaren tüm gazetelerin iş ve işlemlerini otomasyona geçiren kurum, dijital dönüşüm için de çeşitli teşvik ve destekler sunuyor.
"BİK Analitik" ile Ölçümlenebilirlik
"BİK Analitik", internet medyasının trafiğini çok daha detaylı ve gerçekçi bir şekilde ölçmeyi mümkün kılacak. Uygulama, ziyaretçi trafiği ve okur etkileşimini kategorilere ayırarak ölçümleme yapabiliyor. Erkılınç, "Bu uygulama ile internet medyasının sadece sayfa görüntülenmesini değil, sayfa başına kaç ziyaretçi geldiğini, hangi habere kaç kişi tıkladığını ve hangi içeriklerin popüler olduğunu net bir şekilde görebiliyoruz" şeklinde ifade etti. Ayrıca, uygulama, medya organlarının gerçek trafiği ve okur etkileşimini ölçmek için belirli kriterlere dayanıyor. Örneğin, bir internet haber sitesinin 250 bin tekil ziyaretçi alması halinde, bu siteye dair belirli şartların yerine getirilmesi gerekiyor. Bu kriterler, medya organlarının kalitesini ve şeffaflığını artırmaya yönelik oluşturulmuş.
Başarı Testi: Seçim Dönemlerinde Anlık Trafik Ölçümü
BİK, uygulamanın başarısını test etmek için Cumhurbaşkanlığı seçimleri ve yerel seçimlerde anlık trafik ölçümü yaptı. Erkılınç, "Bu tür büyük olaylarda 'BİK Analitik' sisteminin ne kadar verimli çalıştığını gördük. 500 milyon tekil ziyaretçi anlık olarak analiz edebildik. Bu veriler, seçim dönemi gibi olağanüstü durumlarda bile başarılı bir şekilde ölçümleme yapabildiğimizi kanıtladı" diye konuştu.
Gelecekteki Hedefler ve Dijitalleşme
Erkılınç, Anadolu basınının dijitalleşmesinin önemine vurgu yaparak, "Şu anda 800'ün üstünde gazetemiz var. Bunların çoğu, dijital dönüşüm konusunda hala zorluklar yaşıyor. Biz, bu gazetelere destek olmak ve dijital dönüşüm süreçlerini hızlandırmak amacıyla çalışmalarımıza devam edeceğiz" dedi. BİK, dijitalleşme sürecinin sadece büyük medya organları için değil, küçük yerel gazeteler için de kritik öneme sahip olduğunu belirterek, Anadolu basınının dijital dönüşümünü hızlandırmayı amaçlıyor.
