Çin menşeli TikTok, son yıllarda Google ile olan rekabetini güçlendirmek için Arama özelliğini tanıtmıştı. Şimdi, platform, reklamverenlerin hedefleme yeteneklerini artıran Arama Reklam Kampanyası özelliğini duyurdu. Bu yeni anahtar kelime tabanlı arama çözümü, markaların arama sonuçlarında daha görünür hale gelmesini sağlıyor.
TikTok, genç kullanıcılar arasında Google yerine Instagram ve TikTok’un tercih edilmesi nedeniyle reklamverenler için giderek daha önemli bir mecra haline geliyor. Platformun araştırmalarına göre, kullanıcıların %57'si arama işlevini kullanıyor ve %23'ü uygulamaya girdikten sonraki 30 saniye içinde bir arama gerçekleştiriyor.
TikTok'un yaptığı açıklamaya göre, arama reklamları ana akış sayfasındaki reklamlarla birleştirildiğinde ortalama %20'lik bir dönüşüm artışı sağlıyor. Ayrıca, kullanıcıların %18'inin, gördükleri arama reklamına etkileşimde bulunduğu belirtiliyor.
TikTok Küresel Monetizasyon Ürünleri ve Çözümleri Başkanı David Kaufman, “TikTok, keşif için bir destinasyon ve kullanıcıların arama yapmak için geldikleri bir yerdir. Reklamverenlere, TikTok'un çok yönlü arama davranışlarına erişim sağlamak için yeni bir yol sunmaktan heyecan duyuyoruz. Kullanıcıların hem kasıtlı hem de tesadüfi olarak içerik keşfettiği bu ortamda, reklamverenlerin ek değer elde etmelerine yardımcı olmak için birlikte öğrenmek, büyümek ve inşa etmek için sabırsızlanıyoruz,” ifadelerini kullandı.
Arama Reklamları, şu anda ABD'de kullanılabilirken, diğer pazarlarda da test süreçleri devam ediyor. Bu gelişme, TikTok’un reklam stratejilerini güçlendirerek, kullanıcı etkileşimini artırmayı hedefliyor.
