Dijitalin yükselişi
İçerisinde yaşadığımız dünyadaki değişimin farkında mısınız?
İçerisinde yaşadığımız dünyadaki değişimin farkında mısınız?
1980 ile 1999 yılları arasında doğan ve insan kaynakları literatürüne 'Y Kuşağı' olarak geçen kuşak Türkiye nüfusunun yaklaşık yüzde 25′ini kapsıyor. 1925-1946 yılları arasında doğanlar “Gelenekseller”, 1946-1963 yılları arasında doğanlar “Baby Boomers”, 1963-1981 arasında doğanlar X Jenerasyonu olarak adlandırılıyor.
X ve Y kuşaklarının yıllar içerisinde dünyada tanık olduğu değişimin hızı baş döndüren seviyede. İlk radyo yayını, renkli televizyona geçiş, mektuplaşma trafiği, telgraf, e-posta, MSN, çevirmeli telefonlar, 3G, 4G derken inanılmaz anlara şahit olduk, olmaya da devam ediyoruz.
Bu heyecan verici değişimin son halkasında ise dijital devrim yer alıyor. Yeterince dijitalleşmediğini düşünenler için herhangi bir banka/kredi kartı kullanıyor olmak bile bu halkanın bir ayağında yer almak anlamına geliyor.
ÇEREZLER SAYESİNDE
İnternete dokunduğumuz her an çerezler sayesinde kendimiz hakkında dataları uçsuz bucaksız bir aleme emanet ediyoruz. Bu datalar karşımıza reklam ve ilgimize uygun yeni içerikler olarak her yeni gün çıkıyor.
Deolitte'n Reklamcılar Derneği, Reklam Verenler Derneği, IAB TR, Arvak, Uryad ve MMA dernekleri ile birlikte gerçekleştirdiği Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporuna göre dijital reklam yatırımlarındaki artış net olarak ortaya konulmuş.
Rapora göre geçen yıl ilk 6 ay dijital 7,9 milyar TL iken, bu yıl ilk 6 ay 14 milyar TL ile yaklaşık yüzde 78'lik bir büyüme ile ortalamanın da üzerinde büyüme gerçekleştirmiş durumda.
Rapora göre 14 milyar TL'lik bütçenin 8,1 milyar TL'si direkt olarak markalardan mecralara (çoğunlukla yurtdışı mecralar) gönderildi. 5,9 milyar TL'lik bölümü ise ajanslar gibi dijital partnerler üzerinden dağıtıldı.
GELENEKSEL REKABET
Dijital reklam çalışmalarında geleneksel medyanın da ön plana çıkmaya çalıştığını görebiliyoruz. Televizyon ekranlarında yayınlanan birçok program, program ismiyle açılan Youtube kanallarında izleyicilere farklı bir reklam stratejisiyle içerikler sunuluyor. Bu alanda ciddi reklam geliri elde ediliyor.
Influencerlar aracılığıyla yapılan organizasyon ve tanıtım çalışmalarında da ciddi anlamda artış yaşanıyor. Özellikle yerel yönetimler, kalkınma ajansları ve turizm paydaşlarının destinasyon tanıtımı içeriklerinde influencer ve dijital içerik üreticileri ile çalışmaları son tüketiciye ulaşabilmek adına en ekonomik ve etkili yöntemlerden.
Dünyada dijital reklam çalışmalarındaki bütçenin büyük bölümü olan yüzde 37,7'lik kesim gösterim bazlı reklamlar alırken, yüzde 34 ile video yine yükselişini sürdürüyor. Avrupa'da arama motorlarına ayrılan bütçe ortalaması yüzde 43 iken Türkiye'de bu sayı yüzde 21,3'lere kadar gerilemiş durumda. Dijitaldeki bütçenin yine büyük bölümü (yüzde 76'sı) mobil siteler ve mobil app'ler üzerinden yayılıyor. Yani masaüstü reklamlar şu anda yüzde 24'lük bir seviyede.
Hız döndüren bu değişim trafiğine ayak uydurabilmek yine bizim elimizde…